Written by: Adoni Conrad Quenum
Au Togo, Kidolé ambitionne de devenir une référence continentale dans l’out-of-home digitalisé. C’est avec cette vision que deux jeunes Togolais se sont lancés dans l’aventure.
Kidolé est une solution numérique développée par une jeune pousse togolaise. Elle propose une plateforme web qui simplifie le pilotage des campagnes publicitaires « out-of-home » (OOH) en Afrique. La start-up, basée à Lomé, a été lancée en 2024 par Edem Fiadjoe et Koami Rummenigge Aziabou.
Concrètement, cette solution met à disposition un inventaire d’emplacements — affiches, panneaux et façades — accessible 24h/24 via une carte interactive. Les utilisateurs filtrent selon la ville, le type de support, le budget ou l’audience. Une fois sélectionnés, les panneaux peuvent être réservés et payés directement en ligne.
La plateforme intègre également des outils d’analyse en temps réel : taux d’occupation, performance des emplacements, tendances de prix. Cette approche « data-driven » permet d’optimiser les investissements médias et de garantir davantage de rentabilité. Grâce à Kidolé, régies publicitaires, agences média et annonceurs peuvent réserver, suivre et analyser leurs emplacements publicitaires via un tableau de bord centralisé.
Le secteur de la publicité extérieure en Afrique souffre de processus manuels lourds et d’une faible mesure des performances. Kidolé répond à ces lacunes en « digitalisant » le processus complet, de la réservation à la diffusion, en passant par la mesure. Grâce à la centralisation et à l’automatisation, l’entreprise permet aux annonceurs de gagner du temps et de piloter leurs budgets plus efficacement.
En normalisant la gestion des espaces publicitaires et en améliorant la visibilité de l’inventaire pour les annonceurs, la jeune pousse crée de nouvelles synergies entre supports physiques et médias digitaux. Outre les panneaux, la plateforme pourrait élargir ses fonctionnalités à la connectivité d’affichages, aux campagnes multi-canaux, voire à l’intégration de capteurs d’audience. Un des défis majeurs sera d’étendre la couverture géographique et l’inventaire tout en maintenant la fiabilité des données et services.
Adoni Conrad Quenum
Edité par M.F. Vahid Codjia
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